四大招聘网站 微博推广比拼

四大招聘网站:天际网,大街网,前程无忧51job,智联招聘
新浪微博账号:@天际网,@大街网,@前程无忧51job,@智联招聘

数据抓取时间截止到:2013-03-21 16:48:20

PDF下载链接:
http://doc.fens.me/job-website-weibo.pdf

论坛附件链接:

粉丝数比较@大街网 粉丝数47 万人,超过其他的官方微博10 万人以上。
@前程无忧51job 和 @天际网 粉丝数较少均不足10 万人,与网站注册用户相比,差距相当大。

1

微博关注数比较
@天际网 关注了1900人,比其他官方微博都要多。从使用者角度来看,如果关注了500个以上的微博,
有效的信息就很难被看到了。我猜 @天际网 及 @大街网 @猎聘网的官方微博,只是用来发微博,基本不用来收集微博。

同时,由于关注数太多,什么类型的都有,我们也很难发现,这个网站的兴趣点在哪里。

2

微博粉丝数 / 关注数
在不比较网站自身实力的情况下,单独从微博推广来看。通过 粉丝数 与 关注数 的比,我可以看出,
@智联招聘 在微博上的推广是最成功的。而 @天际网 是最差的。
@大街网 和 @猎聘网 在推广方面,虽然掌握了一些技巧,如果能减少一些无关的关注,有能力达到更好的效果。

3

微博帖子

微博概况
网站 开通微博日期 原创微博 转发微博 无图微博 有图微博
天际网 2010-08-27 3516 398 571 3343
大街网 2010-08-12 3663 894 1217 3340
51job 2009-09-29 1240 666 972 934
智联招聘 2009-10-09 6087 1412 2225 5274

四大网站每日微博统计
@智联招聘, 从开通之日起,一直处于活跃状态,比其他网站微博推广都积极。
@前程无忧51job, 是开通最早的,但只是2011年上半年活跃一下,其他时间活动很少,似乎已经放弃了微博市场。
@天际网,微博发力点在2012年下半年,但进入2013年,又似乎停下了推广脚步。忽上忽下,难以保持。
@大街网,在开通之时活跃了一把,后面一路保持每日几贴的频率,稳定的营销。

4

四大网站每月微博统计
从月报表统计看,可以情况更清楚了:
@智联招聘,坚持微博推广,占领微博市场。
@大街网,稳中求胜,坚持推广。
@天际网,忽高忽低,不稳定推广。
@前程无忧51job,几乎放弃推广。

5

微博发布工具统计(Top5)
微博发布工具,每个官方微博取前五的工具。
“皮皮时光机”是使用最多,最受欢迎的发布工具,我想应该是定时发布的功能,是吸引大家原因。
“新浪微博”和“专业版微博”都是新浪官方的工具。
各大网站自己的应用,发微博数并不多,只有 @天际网 和 @大街网 在使用。
注:原来”定时发微博”这类工具,有这么大的市场,真是做微博应用之神器。

6

微博被 转发和评论 统计
@前程无忧51job- 被转发或评论2000次以上的,只有3条。都是“有奖转发”的主题帖子,没有什么技术含量,放弃的做法。

7

@大街网 – 被转发或评论2000次以上的,有10条。主题帖子,涵盖的主题包括“职场”,“大学生活”,“就业”,“明星”。主题是非常深入人心的,大街网肯定做了很多的市场研究,引发网友的关注,比51job的没有水平抽奖,要强太多了。
8

@天际网 – 被转发或评论2000次以上的,有8条。主题帖子,涵盖的主题包括“屌丝”,“送花费”,“有奖转发”。除了“屌丝”切入到流行用语之外,再无突出表现。只能说不会做,不懂什么叫微博推广,微博营销。
9

@智联招聘,被转发或评论2000次以上的,有25条主题帖子,涵盖的主题包括“找工作”,“职业报告”,“上班族”,“简历”,“薪酬”,” 七夕”,“恋爱”,“活动”,“电影”,“有奖转发”。这才叫真的互联网推广,抓住目标人群的刚需,通过互联网软文及市场活动,带动全网的扩散传播。高明!!

10

微博被转发次数统计
从微博开始2013年3月21日,微博被转发次数的分布图。从下图中看到,@大街网 和 @智联招 聘都是高密度转发分布,而 @前程无忧51job和 @天际网 都是低密度转发分布。可以看出,@大街网 和 @智联招聘,在微博推广是被重视的,话题精心设计的。

15 14 13 12

 

总结
通过收集新浪微博数据,分析四大招聘网站的微博推广情况。
胜出者是 @大街网 和 @智联招聘 ,最后是 @前程无忧51job。
通过上面的几个指标的比较,我们能明显看得出,@大街网 和 @智联招聘 在微博推广上面是花心思的,而且也知道怎么推广。@天际网 虽然花了时间,也突击做过推广,但是不得方法,不得要领,坚持不够。@前程无忧51job 基本就处于放弃中。

招聘市场,近2-3年如火如荼,我将继续关注各家的市场争夺战。
下期预告:
下期将增加的分析内容:
微博用户:@猎聘网,@优士网,….
分点要点:文本挖掘微博正文,粉丝分析

打赏作者

This entry was posted in 数据挖掘

  • esteem

    能提供分析的代码吗? 这样我们学习R的就能跟着你学习了

    • 可以,没问题。
      等下周,我写一篇文章,把代码给加上!

  • 来多多学习~ 求分享抓数据的经验,之前用Rweibo抓的时候似乎有一小时150的限制……

    • 这是新浪微博的限制,对所有人都一样的。
      可以通过 不同ip,不同user,来获得更多的数据。

  • baobao

    请教一下,您上面的图是用什么工具画的,还有就是数据的来源是怎么获取的,期待您的回答!

  • 非常NB,R 功能很强大

    • ggplot2画图,还是很给力的。话说你的blog风格很fashion。